PENGARUH CITRA MEREK DAN GAYA HIDUP TERHADAP MINAT BELI IPHONE DI KOTA CILEGON

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan gaya hidup terhadap minat beli iPhone di Kota Cilegon. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi  seluruh konsumen yang berkunjung dan berencana membeli produk iPhone di toko Erafone Cilegon. Sampel  yang digunakan berjumlah 100 responden yang dipilih melalui teknik accidental sampling. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner tertutup dengan skala likert 5 poin dan dianalisa menggunakan uji regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap minat beli iPhone, baik secara parsial maupun simultan. Citra merek yang kuat dapat memberikan nilai tambah bagi suatu produk, sehingga mampu menarik perhatian dan meningkatkan loyalitas konsumen. Sementara itu, gaya hidup juga memainkan peran penting dalam menentukan preferensi dan pola konsumsi individu, termasuk dalam minat beli produk premium seperti iPhone.

Kata kunci: Citra Merek; Gaya Hidup; Minat Beli.