PENGARUH PROMOSI, KUALITAS DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO ONEJAYA77 BUSANA

Abstrak

Kebutuhan masyarakat terhadap berpakaian dan berbusana sudah sangat maju dan mengikuti trend busana dunia, sehingga begitu besar keinginan masyarakat untuk mengikuti perkembangan dan gaya berpakaian sesuai dengan trend busana terbaru. Tujuan penelitian untuk mengetahui seberapa besar pengaruh yang ditimbulkan dari masing – masing variable yaitu promosi, kualitas, dan harga yang berada di dalam variable independen. Berdasarkan analisis secara parsial, ternyata hasil penelitian membuktikan bahwa semua variabel independen yang diteliti dalam penelitian ini mempunyai pengaruh positif terhadap variabel dependen, ini terbukti pada variabel promosi, kualitas dan harga memiliki pengaruh yang positif terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian pada Toko ONeJaya77 Busana Bandar Lampung. Pengujian secara simultan, hasil penelitian membuktikan bahwa variabel independen (Promosi, Kualitas, dan Harga) secara simultan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian pembelian pada Toko ONeJaya77 Busana Bandar Lampung.