PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAPMINAT BELI KONSUMEN AMDK MEREK AQUA (STUDI KASUS DI KOTA SERANG)

Abstrak

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk secara simultan terhadap minat beli konsumen air minum dalam kemasan merek Aqua. Jenis penelitian ini adalah deskriptif analitik, dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probabilitas, sampelnya adalah 100 orang yang merupakan konsumen yang membeli produk AMDK Merek Aqua di minimarket Alfamart atau Indomart, Kecamatan Cipocok. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis data kuantitatif. Hasil analisis deskriptif responden mengungkapkan bahwa mayoritas responden berusia 21-30 tahun (51%), perempuan (63%), dan pendidikan terakhir PT (72%). Dari hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa variabel harga (p=0,004) dan kualitas produk (p=0,000) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen.